Este miércoles, en el contexto de un proceso mundial de revisión de su cartera de más de 2 mil marcas y 25 mil productos, la empresa Nestlé a anunció que cambiará su emblemática marca “Negrita” por “Chokita”, la que estará disponible en el mercado a partir de octubre próximo.
Este nuevo nombre hace referencia a su sabor a chocolate y está sumado al diminutivo que en Chile refleja a lo que tratamos con cariño. Desde la empresa recalcaron que esta modificación no afecta a la receta del producto, que mantiene su calidad y sabor característico de siempre.
Esta decisión es el resultado de una evaluación impulsada por la compañía que busca identificar conceptos que pudieran considerarse inapropiados, a la luz de la mayor conciencia sobre las marcas y su lenguaje visual respecto del uso de estereotipos o representaciones culturales. La revisión consideró las sensibilidades de distintos grupos sociales en todos los países en que la compañía está presente, y concluyó que la marca Negrita, nacida hace más de 60 años en un contexto completamente distinto, debía ser reemplazada.
Desde la empresa indicaron que “una cultura diversa e inclusiva es la base de la fortaleza de Nestlé como compañía internacional. Sus valores están arraigados en el respeto y su apoyo al término de acciones racistas o discriminatorias. Es por ello que la empresa trabaja porque esto no solo se aplique al interior de la empresa, sino que también en la forma en que se expresan públicamente”.
Por último, señalaron que “Nestlé está convencida que sus consumidores entenderán y apreciarán esta decisión que recoge, representa y respeta a la sociedad en toda su diversidad”.
